地元企業との連携で「地産地消」「消費拡大」の後押し

　 ＪＡ晴れの国岡山は３月中旬の２日間、トヨタカローラ岡山（株）と協力してディーラーの県内全２３店舗で「連島れんこん」「山陽エンダイブ」など県の特産を来店者特典として進呈した。持続可能な開発目標（ＳＤＧｓ）につながる取り組みとして地元企業との連携による地産地消と特産の消費拡大を後押し。新型コロナウイルス禍が長引く中、新たな接点が構築できる場として期待する。

　トヨタ自動車がディーラーでの車種の併売化を進めたことで、車種による店の選択がなくなり、販売店は差別化が求められている。ＪＡはそこに着目。コロナ禍の長期化で農畜産物も大きな影響を受けており、新鮮食材や花きをＪＡの自社便で届け、自動車販売店でＰＲすることで農家支援につなげたい考えだ。

　特に注目するのは、愛車点検などで訪れた来店客。１時間ほどの待ち時間を有効活用し、店頭の特産品を選びながら学んでもらう。

　１日１００～２００人の来店者と新たな接点ができ、若者や家族連れらと接する機会が増え、ＪＡファン獲得の足掛かりにできる。

　同社の担当者は「ＪＡの直行便を活用し、どこよりも新鮮な青果物を手渡すことで、差別化ができ、販売店の魅力度向上につながる」と手応えを感じ、旬の農畜産物など展開の幅を広げていきたい方針だ。


＜2022年 3月 23日付け　 日本農業新聞　 ワイド２中国四国＞